Last Minute Market:
sensibilizzare lo spreco
attraverso il gioco.
Dati importanti.
Un pubblico da convincere a fermarsi.
Last Minute Market è uno spin-off dell'Università di Bologna che dal 1998 lavora per recuperare beni invenduti e donarli a chi ne ha bisogno. Il loro lavoro ha un impatto reale e misurabile — ma comunicarlo in modo che raggiunga davvero le persone è un'altra sfida.
L'agenzia Atabaliba Studio stava sviluppando per loro un progetto di sensibilizzazione sull'impatto ambientale dei rifiuti alimentari. L'obiettivo era trasformare numeri e statistiche — spesso difficili da assorbire — in qualcosa che le persone volessero vivere in prima persona.
La risposta era un quiz gamificato. Ma non bastava un questionario con punteggi: serviva un'esperienza costruita con cura, integrata nell'ecosistema WordPress esistente e capace di tenere traccia dei dati in modo accessibile al team.
Un plugin da zero.
Nessuna scorciatoia, nessun compromesso.
La soluzione più rapida sarebbe stata usare un plugin quiz già esistente e personalizzarlo. Ma i requisiti di gamification, il design specifico e l'integrazione con le logiche di Last Minute Market richiedevano qualcosa di costruito da zero — con pieno controllo su ogni comportamento.
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Meccaniche di gamification: progettare il flusso di gioco significa decidere come si risponde, come si avanza, come si mostrano i risultati e cosa succede dopo. Ogni micro-interazione è stata pensata per mantenere alta l'attenzione e completare l'esperienza senza abbandoni.
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Gestione domande, punteggi e risultati: il plugin gestisce un sistema di domande configurabile, calcolo dinamico del punteggio e risultati differenziati in base alle risposte. Tutto amministrabile dal backend WordPress senza toccare il codice.
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Area protetta per le statistiche: il team di Last Minute Market aveva bisogno di monitorare l'engagement in tempo reale — quanti utenti, quante sessioni completate, come si distribuivano i punteggi. Ho sviluppato un'area riservata con accesso protetto, pensata per chi non ha competenze tecniche.
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Design e layout responsive: l'interfaccia del quiz doveva funzionare perfettamente su smartphone — il dispositivo più usato dal pubblico target — e integrarsi visivamente con il sito esistente senza sembrare un elemento esterno.
Un quiz che funziona
come strumento di comunicazione reale.
Il plugin è stato rilasciato e integrato nell'ecosistema Last Minute Market. Gli utenti possono giocare, scoprire l'impatto dei loro comportamenti quotidiani e ottenere un risultato personalizzato. Il team monitora i dati in tempo reale dall'area protetta.
Plugin completamente custom — zero dipendenze da soluzioni terze, pieno controllo su comportamento e dati.
Gamification progettata — flusso di gioco pensato per completare l'esperienza e non abbandonarla a metà.
Dashboard statistiche protetta — dati consultabili in tempo reale da chi ne ha bisogno, senza accesso tecnico al codice.
Integrazione nativa WordPress — il plugin vive dentro l'ecosistema esistente senza frizioni per chi lo gestisce.
La gamification funziona
solo se il messaggio
viene prima del gioco.
Il rischio di un quiz gamificato è quello di diventare un passatempo fine a sé stesso — piacevole, ma vuoto. Tenere il messaggio al centro — lo spreco alimentare, i dati reali, l'impatto delle scelte quotidiane — ha orientato ogni decisione di design e di flusso.
Lavorare con Atabaliba Studio su un progetto con una mission così specifica mi ha ricordato che la competenza tecnica ha senso solo quando è al servizio di qualcosa. In questo caso, di una causa.
Sviluppare un plugin WordPress da zero richiede di pensare come un prodotto, non come una funzionalità. Architettura del dato, UX dell'admin, comportamento del frontend: ogni strato deve essere progettato, non solo scritto.
«Abbiamo coinvolto Denis in un progetto che richiedeva sia competenza tecnica che sensibilità verso il messaggio che volevamo trasmettere. Ha capito subito cosa ci serviva e ha consegnato qualcosa che ha superato le aspettative.»
Non sai ancora da
dove iniziare ?
Il primo passo è una valutazione tecnica per capire il contesto, i vincoli e se abbiamo la visione allineata per lavorare bene insieme.
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